Assistants vocaux intelligents : Une menace pour la suprématie du géant Google ?

En 2016, Satya Nadella, PDG de Microsoft, déclarait : « Le langage naturel est la nouvelle interface utilisateur. Les bots sont comme des apps et les assistants digitaux comme des metas apps, ou les nouveaux navigateurs internet ».

Une nouvelle guerre autour des assistants intelligents, et plus globalement autour de la maîtrise des interactions vocales entre les consommateurs et les services web, semble donc bel et bien lancée. Cette bataille a pris une nouvelle dimension avec l’arrivée des « smart home speakers » et pousse les GaFa et autres titans des technologies digitales à mettre les bouchées doubles afin de ne pas se laisser distancer par le précurseur et leader du marché : Amazon…

La dernière étude du cabinet Wavestone « essor des assistants vocaux intelligents : nouveau gadget pour votre salon ou fenêtre d’opportunité pour rebattre les cartes de l’économie du web ? » propose un panorama des enjeux business, des stratégies déployées et des facteurs clés de succès inhérents à cette nouvelle technologie qui pourrait bousculer l’ordre concurrentiel établi.

Les recherches vocales sont-elles en passe de redistribuer les cartes du marché du web ?

En intégrant Siri en 2011 dans l’iPhone, Apple est devenu le pionnier en matière d’assistants personnels intelligents (ou IPA pour intelligent personal assistant). Ces applications se basent sur deux technologies complémentaires : la reconnaissance vocale et l’intelligence artificielle. Elles permettent ainsi à un utilisateur de réaliser une recherche web sous forme conversationnelle. Les recherches par commande vocale se sont progressivement installées dans notre quotidien : 65 % des utilisateurs de smartphone aux Etats-Unis ont utilisé un IPA en 2015, soit deux fois plus qu’en 2013.

Jusqu’alors circonscrite au mobile, la bataille de l’usage des IPA se déplace désormais au sein du domicile des consommateurs. Introduites sur le marché américain en novembre 2014 avec Amazon Echo, les enceintes intelligentes (ou smart home speakers), qui intègrent la technologie des IPA et sont connectées au wifi de la maison, constituent un marché émergent très prometteur avec 5,9 millions d’unités vendues en 2016 (dont 4 millions sur le seul dernier trimestre) et une prévision de plus 60 millions d’unités en 2021. Avec plus de 88 % des unités vendues dans le monde en 2016, Amazon Echo est le leader incontesté du marché, loin devant Google, et espère bien devenir le nouveau canal de référence d’accès aux services web.

Les recherches web réalisées via un terminal mobile viennent à peine de dépasser celles réalisées via un ordinateur que les analystes pronostiquent d’ores et déjà que 50 % des recherches seront vocales d’ici à 2020. Dans ce cadre, prendre une position sur la recherche vocale devient un enjeu stratégique pour les acteurs du web qui rêvent de remettre en cause l’écrasante domination de Google, essentiellement construite sur la maîtrise du search écrit. Chacun espère s’octroyer une part d’un marché qui pourrait générer plusieurs dizaines de milliards de dollars d’ici cinq ans via ses multiples sous-jacents : ventes des devices, commissions sur les ventes d’e-commerce et les revenus d’applications vocales, publicité digitale, etc.

‘‘Amazon a pris une longueur d’avance sur les enceintes intelligentes qui ont vocation à devenir les hubs de contrôle de la maison connectée. L’enjeu du leadership dans le search vocal est de détrôner Google en matière de captation et de maîtrise de la donnée utilisateur derrière laquelle se cachent de nombreux marchés lucratifs tels que le e-commerce, la ventes des données personnelles ou encore la publicité digitale.’ conclut Philippe Pestanes, Managing Partner chez Wavestone.

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